Odnosi s finančnimi javnostmi

Sleherno podjetje za svoj razvoj potrebuje finančna sredstva, ki jih neposredno ali posredno pridobi od svojih finančnih javnosti. Primarne finančne javnosti so obstoječi lastniki in potencialni investitorji, medtem ko med sekundarne prištevamo regulatorje, finančne institucije, analitike, borzo in finančne medije. Pričakovanja posamezne finančne javnosti in potrebe po informacijah o podjetju so mnogokrat različne. Prav zato je dolžnost podjetja, da izbere in uporablja različne načine komuniciranja, ki zagotavljajo izgradnjo dolgoročnih in transparentnih odnosov s finančnimi javnostmi.

Pri komuniciranju s finančnimi javnostmi ponavadi uporabljamo številna komunikacijska orodja; letno poročilo, skupščina delničarjev, pismo delničarjem, spletna stran, časopis za delničarje, srečanja s predstavniki finančnega poslovnega sveta, s finančnimi analitiki, s finančnimi novinarji, z delničarji, organizacija finančnih posvetov, sodelovanje na strokovnih finančnih simpozijih, ipd.. Cilj odnosov z finančnimi javnostmi je zagotoviti hitro, nepristransko in transparentno obveščanje finančnih javnosti o poslovanju podjetja in njegovih ciljih za prihodnost. Tak način komuniciranja zagotavlja podjetju kredibilnost višji ugled in lažji dostop do dodatnih virov kapitala.