Branding

Marketinške komunikacije združujejo učinke blagovnih znamk, njihove sporočilnosti, oglaševanja in seveda kar največje uporabe medijev s poslovnim ciljem povečanja prodaje. Velika razširjenost in sprejemljivost tega posebnega trženjskega kanala, vodenega predvsem z orodji odnosov z javnosti, je posledica priznanja industrije, da samo oglaševanje v času hiperprodukcije komunikacij in nezaupljive publike, ne more uspešno lansirati izdelkov na trg.

Zaradi velikega števila uspešno integriranih marketinško komunikacijskih programov jih organizacije vse bolj vključujejo v svoje trženjske strategije. V svetu velja domneva, da to področje dela prinaša celo do 70% dohodkov agencij za odnose z javnostmi. Dejstvo je, da v današnjem neprijaznem okolju, ko se potrošniki pred poplavo komercialnih oglasnih sporočil skrivajo, povpraševanje po resničnem doseganju ciljne publike dviguje vrednost odnosov z javnostmi v fazi priprave in izvedbe marketinških komunikacij.

V zgodnjih fazah imajo odnosi z javnostmi vlogo:

• izgradnje kredibilnosti in prepoznavanja pred pričetkom oglaševalske kampanje,
• krepitev ugleda organizacije in dobrega imidža njenih izdelkov ali storitev ter
• povečanje dosega in izplena marketinga.

Ideja, da morajo marketinške aktivnosti združevati branding, oglaševanje, pospeševanje prodaje in pozitivno publiciteto je že stara. Danes pa strokovnjaki vse bolj verjamejo, da je uporaba naprednih in poglobljenih tehnik odnosov z javnostmi, ki delujejo izven oglaševalskih kanalov in sporočil, dobrodošla, saj lahko:

• vdihnejo novo življenje v stare izdelke,
• predstavljajo nove izdelke,
• repozicionirajo izdelek,
• odpirajo nove trge,
• zagotovijo verodostojno publiciteto o organizaciji ali njenih izdelkih in storitvah kot dopolnitev oglaševanju.

Sinergijo marketinga in odnosov z javnostmi zagotavlja že narava rezultatov, ki jih prinašata; odnosi z javnostmi gradijo in vzdržujejo gostoljubno družbeno in politično okolje, marketing pa gradi in vzdržuje tržišče za izdelke in storitve organizacije.