|
|
|
|
|
|
O odnosima s javnošću
Odnosi s javnošću su umjetnost i društvena znanost koja analizira trendove, predviđa njihove posljedice, savjetuje organizacijskim vođama i provodi planirane programe akcija sa svrhom da služe organizacijskom i javnom interesu. Praktičari odnosa s javnošću planiraju, uspostavljaju i održavaju dobro ime i međusobno razumijevanje između organizacije i njenih javnosti.
(Meksička povelja, First World Forum of Public Relations, Mexico City, 1978)
To je tek jedna od brojnih definicija odnosa s javnošću (Public Relations). Sudeći prema definiciji, odnose s javnošću poima se kao splet aktivnosti koje sve sudionike u komunikacijskom procesu, za razumijevanje jednih i drugih, nagrađuje blagostanjem. Tome je tako, bez obzira na činjenicu da ih često (ra)združuju različiti interesi. Zvuči nevjerojatno, a praksa dokazuje da je moguće. Upravo je u tome čar djelatnosti koji ju pokreće od njenih začetaka, dakle od vremena kada je služila samo pobjednicima za njihovo zapisivanje povijesti.
Nije tajna da su jedina konstanta današnjega vremena promjene. Odnosi s javnošću usmjeravaju promjene mišljenja, stavova, odnosa, ciljeva, proizvoda, država, tvrtki, ustanova i pojedinaca – bez obzira na to u kakvoj ulozi pojedinac nastupa i kakva su uzajamna očekivanja s okolinom. Zato je istina da se odnosa s javnošću subjekti u društvu prihvaćaju sistematično i planirano, ili drugim riječima, djelatnost kojom se bavimo obavljamo odgovorno i odgovorno upravljamo komunikacijama. Naša odgovornost neka se vidi u odgovornom postupanju, osobito prema zaposlenima pomoću kojih suostvarujemo, tržišta na kojem nastupamo sa svojim proizvodima, vlasnika kapitala kojim upravljamo, prirodne okoline na koju utječemo svojim djelovanjem i posljednje, no ne i najmanje važno, prema društvu koje nam daje dozvolu za naše djelovanje. Povećan profit i ugled, što tu dozvolu ne iskorištavaju na štetu društva, za organizaciju je dodatna nagrada.
|
|
|
 |
|
|
|
|
